Le mercato des patrons de l’info s’emballe dans les médias français. Après une valse des dirigeants chez TF1, Radio France et France Télévisions, c’est au tour de M6 et RTL de changer leur tête pensante. Depuis le 14 octobre dernier, Hervé Beroud a pris les rênes de la direction de l’information des deux antennes du groupe M6. Le défi est de taille pour ce journaliste expérimenté de 60 ans, passé notamment par France 2, I-Télé, BFM TV et RMC. Car les audiences sont sous pression, bousculées par l’essor des réseaux sociaux et des médias numériques. Sa feuille de route : redonner du souffle et de la pertinence à une information “populaire mais pas populiste”.
Un mercato agité dans les médias
Le changement de patron à la tête de l’info de M6 et RTL intervient dans un contexte de profond renouvellement dans les médias français. Comme un air de « dégagisme » souffle sur les états-majors de l’audiovisuel. En quelques mois, TF1, Radio France, France Télévisions et donc M6 ont changé leurs dirigeants de l’information, postes stratégiques s’il en est. Un grand mercato qui illustre les défis d’audience auxquels sont confrontés les médias traditionnels, soumis à la rude concurrence des réseaux sociaux et des plateformes de streaming, qui captent une part grandissante du temps d’attention et des revenus publicitaires.
Une expérience solide dans l’info
Pour relever ce défi, M6 a jeté son dévolu sur Hervé Beroud, un journaliste qui a fait ses classes dans les grands médias français. Fort de 38 ans de métier, il a notamment officié à France 2, où il a présenté le journal de 13h, avant de rejoindre la chaîne d’info I-Télé (devenue CNews) à son lancement en 1999. En 2005, ce Lyonnais d’origine intègre la galaxie Altice de Patrick Drahi, où il dirigera successivement la rédaction de BFM TV puis l’ensemble des médias de NextRadioTV (RMC, BFM Business, BFM Paris…). Un solide bagage dans l’info du matin, les chaînes info et la radio, qui a convaincu M6 de lui confier les clés de sa direction de l’information, qui supervise les JT de M6 et les matinales info de RTL.
Je ne veux pas m’étendre sur les raisons qui ont motivé mon départ de BFM. L’important, c’est que M6 m’a fait la bonne proposition au bon moment.
a confié Hervé Beroud à une source proche
Redonner du souffle à RTL
Son premier grand chantier sera de redynamiser RTL, locomotive des radios du groupe M6 mais qui perd du terrain sur les audiences, notamment sur la tranche stratégique du matin. Selon des sources internes, Hervé Beroud a décidé d’installer son bureau dans les locaux de la station, près des équipes, plutôt qu’au siège de M6, pour impulser un nouveau souffle. Plusieurs mouvements sont attendus à la rentrée, avec notamment l’arrivée d’une nouvelle matinalière, Amandine Bégot, transfuge de France Info et BFMTV. L’objectif est de “réveiller” les interviews politiques et de développer les reportages de proximité.
Miser sur une info “populaire mais pas populiste”
Mais la priorité d’Hervé Beroud sera surtout de réaffirmer la ligne éditoriale des JT de M6 et de RTL, en misant sur un journalisme ancré dans le quotidien des Français. L’idée est de parler à un large public, avec une approche “populaire” mais exigeante sur la qualité.
Les JT de M6 font une large place aux sujets de vie quotidienne, santé, conso, éducation. On assume de faire une info accessible, proche des préoccupations concrètes des gens. Mais populaire ne veut pas dire populiste. On ne cherche pas le buzz à tout prix, on veut une info factuelle et pédagogique.
assure Hervé Beroud selon une source proche
Une ligne qui tranche avec la tendance à la “Cnewsisation” de l’info, axée sur les faits divers et les polémiques, adoptée par certains concurrents. Le pari de M6 et RTL est de regagner en pertinence et en utilité, quitte à moins surfer sur la vague du clash permanent. Un positionnement exigeant, dans un contexte de durcissement de la concurrence, avec l’essor de la chaîne info ultraconservatrice CNews, très suivie dans la bataille de l’opinion.
Réinventer l’info à l’ère numérique
Au-delà de la ligne éditoriale, Hervé Beroud entend moderniser la fabrique de l’info, en réponse à la mutation des usages, de plus en plus tournés vers le numérique et la vidéo mobile. Un virage amorcé avec le lancement de la plateforme 6play, qui propose en replay les JT et magazines de M6, et que RTL devra aussi négocier. Cela passera par un renforcement des équipes digitales, une optimisation de la production sur mobile, un recours accru aux images des réseaux sociaux… L’enjeu : capter les jeunes adultes (25-49 ans), cœur de cible publicitaire de M6, qui consomment l’actu autrement.
Au-delà de l’aspect technologique, c’est aussi la relation au public qui doit évoluer. L’info ne peut plus se concevoir comme un monologue vertical, mais comme une conversation avec les citoyens. Cela implique plus d’interactivité, de proximité, de transparence sur les coulisses du métier. Un chantier de longue haleine, qui bouscule la posture du journaliste. Tout l’enjeu pour Hervé Beroud sera d’engager cette mue vers une information plus “incarnée”, sans pour autant tomber dans la foire aux opinions et la tyrannie de l’émotion.
Pour réussir son pari, Hervé Beroud devra s’appuyer sur la complémentarité entre M6 et RTL, en raisonnant “news factory” à l’échelle du groupe. L’objectif est de mutualiser les moyens, les ressources éditoriales et les talents entre la TV et la radio. Un signal fort a été envoyé en ce sens avec la nomination de deux figures de RTL, Amandine Atallah et Martial You, aux commandes des JT week-end de M6. Ce maillage vise à renforcer la force de frappe sur le terrain, améliorer la couverture de l’actualité et enrichir les angles.
Ce sera l’une des clés pour faire rayonner un journalisme de qualité et singulier, dans un paysage audiovisuel en plein big-bang. Car comme aime à le répéter Hervé Beroud, “il n’y a aucune fatalité à ce que l’information exigeante mais factuelle disparaisse”. À lui de joindre les actes à la parole, pour imposer le style M6/RTL dans la bataille de l’info. Virage populaire mais pas populiste, cap sur le numérique et les synergies : les défis sont posés pour redevenir incontournables. Réponse attendue dans les prochains mois.
