Dans un milieu encore majoritairement masculin, une femme vient de marquer l’histoire du sport business français. À 37 ans, Emmanuelle Malecaze-Doublet, directrice générale du PMU, devient la première lauréate du prestigieux classement Choiseul Sport & Business. Un sacre qui vient couronner un parcours d’excellence et une vision managériale inspirante.
Un profil atypique et des résultats éloquents
Nommée à la tête de l’institution des paris hippiques en 2022, Emmanuelle Malecaze-Doublet détonne par son parcours. Consultante en stratégie, passée par HEC et McKinsey, elle est la première femme et la première personnalité extérieure au sérail des courses à prendre les rênes du PMU en près d’un siècle d’existence.
En deux ans, ses réalisations parlent d’elles-mêmes. Sous son impulsion, le chiffre d’affaires du PMU a bondi à 835 millions d’euros en 2023. La jeune dirigeante a mené tambour battant la transformation numérique et l’expansion internationale de l’opérateur, désormais présent dans 50 pays.
Parier sur l’expérience client et l’attractivité
Face à une clientèle historique vieillissante, Emmanuelle Malecaze-Doublet a fait le pari de la modernisation et de l’ouverture. Un nouveau concept de “bars premium” a vu le jour pour séduire les citadins branchés. Le PMU s’est aussi associé au guide Fooding pour promouvoir ses 14 000 points de vente.
On a besoin de recruter de nouveaux clients, de donner une image modernisée et de proposer des endroits accueillants
explique la dirigeante
Allier performance et épanouissement
Mère de trois enfants, Emmanuelle Malecaze-Doublet prône un management conciliant ambition et équilibre de vie. Au PMU, elle a lancé des formations dédiées aux femmes, qui représentent 44% des 1 100 salariés. Réunions en dehors des horaires de bureau bannies, reconnaissance des contraintes familiales : des principes qu’elle applique elle-même.
On peut être performant tout en étant épanoui dans sa vie. C’est mon combat.
martèle-t-elle
Une pionnière qui veut inspirer
Avec ce titre de “femme la plus influente du sport business”, Emmanuelle Malecaze-Doublet espère ouvrir la voie à d’autres talents féminins. Dans son sillage, le PMU a d’ailleurs placé plusieurs femmes à des postes clés, comme la direction de la communication.
Cela montre qu’il n’y a pas de secteur ou d’ambition réservés aux hommes. Tant mieux si je peux donner l’exemple mais cela ne suffit pas.
souligne-t-elle
Engagée et visionnaire, Emmanuelle Malecaze-Doublet incarne cette nouvelle génération de dirigeantes bien décidées à casser les codes et faire bouger les lignes dans le sport business. Une pionnière qui a déjà les yeux rivés sur les prochains défis, avec un second mandat en ligne de mire pour mener le PMU vers son centenaire en 2030. Gageons que d’ici là, elle aura suscité de nombreuses vocations.
