Imaginez un cursus universitaire entièrement dédié aux réseaux sociaux et à l’influence en ligne. C’est désormais une réalité en Irlande où l’université SETU de Carlow a lancé en septembre dernier un diplôme pour devenir influenceur professionnel. Une première dans le pays qui témoigne de l’importance croissante de ces nouveaux métiers.
Un Cursus Innovant Centré sur la Monétisation de l’Influence
Baptisé “Création de contenus et réseaux sociaux”, ce cursus inédit propose aux étudiants d’apprendre à transformer leur présence sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube en une véritable source de revenus. L’objectif est de leur donner toutes les clés pour réussir en tant qu’influenceur professionnel.
Irene McCormick, ancienne productrice télé et directrice du programme, explique l’origine du projet :
Nous avions d’abord proposé un cours intensif animé par des TikTokeurs qui avait attiré 350 candidatures pour 30 places. Devant ce succès, on a décidé d’aller plus loin avec un véritable diplôme.
Le cursus se concentre sur la monétisation de l’influence et la capacité à capter l’attention d’un large public en ligne. Il comprend des enseignements variés :
- Création vidéo
- Entrepreneuriat
- Psychologie et storytelling
- Analyse de données
- Réalisation de podcasts
De la Théorie à la Pratique pour Devenir un Pro
Si la plupart des étudiants sont déjà très actifs sur les réseaux sociaux, ce cursus leur apporte les outils et le savoir-faire complémentaires pour passer au niveau supérieur. Comme l’explique une participante, créer du contenu demande en réalité beaucoup de travail :
Cela implique de l’édition, de la planification, de l’organisation… Les gens ne réalisent pas vraiment le temps que ça prend.
Au-delà de la théorie, la dimension pratique est essentielle. Tous les étudiants apprennent à maîtriser les caméras, les micros et réalisent des stages pour mettre en application leurs acquis sur le terrain.
L’Influence, un Secteur en Plein Essor
Si le terme “influenceur” n’est entré que récemment dans le dictionnaire, il désigne un véritable business aujourd’hui. Ces créateurs de contenu, suivis par des milliers voire des millions d’abonnés, sont courtisés par les marques pour promouvoir leurs produits.
Pour Irene McCormick, les opportunités professionnelles sont multiples dans ce secteur en plein essor :
Environ 70% des spécialistes du marketing considèrent les influenceurs comme l’avenir de leur métier. Même les gouvernements y ont recours pour faire passer leurs messages.
Contrairement aux idées reçues, l’influence sur les réseaux sociaux est devenue une activité très sérieuse, loin de l’image superficielle qu’on peut parfois lui prêter. Avec ce nouveau diplôme, l’Irlande ouvre la voie à la professionnalisation et la reconnaissance de ces métiers d’un genre nouveau.
Une Tendance Appelée à se Confirmer
Alors que les réseaux sociaux s’imposent comme des médias incontournables, notamment auprès des jeunes générations, les influenceurs y occupent une place de plus en plus centrale. Véritables leaders d’opinion, ils créent des communautés engagées autour de leurs contenus.
Dans ce contexte, on peut s’attendre à voir fleurir d’autres formations dédiées à ces nouveaux métiers dans les prochaines années. L’objectif sera de permettre aux passionnés des réseaux sociaux de transformer leur hobby en une carrière professionnelle à part entière.
Une tendance qui semble partie pour durer, à l’heure où l’économie de l’attention et l’influence digitale bouleversent de nombreux secteurs. Les universités et écoles ont tout intérêt à s’adapter en proposant des cursus en phase avec ces nouvelles réalités.
