Alors que la course à la Maison Blanche bat son plein, les candidats Joe Biden et Donald Trump rivalisent d’ingéniosité pour séduire les électeurs. Mais en cette ère numérique, un nouvel outil fait fureur : les mèmes présidentiels. Derrière leur apparente légèreté, ces publications virales sont devenues de véritables armes de communication politique. Décryptage d’une campagne pas comme les autres.
Le pouvoir des mèmes dans la communication politique
Les mèmes, ces images humoristiques détournées et partagées en masse sur internet, ont envahi la sphère politique. Aux États-Unis, ils sont même devenus incontournables pour les candidats souhaitant toucher un électorat jeune et connecté. Car en quelques clics, un mème bien pensé peut propulser un élu sur le devant de la scène médiatique.
Aux États-Unis, il y a une bataille de l’image au sens propre lors des élections et pour un homme politique, c’est nécessaire de prendre au sérieux les codes d’internet.
– François Jost, auteur de “Est-ce que tu mèmes ?”
Joe Biden recrute un “faiseur de mèmes”
Conscient de cet enjeu, Joe Biden a décidé de frapper fort en recrutant un “faiseur de mèmes” au sein de son équipe de campagne. Avec un salaire alléchant de 85 000 dollars à la clé, le candidat démocrate espère ainsi maîtriser son image numérique et générer un maximum de buzz positif.
Trump et Biden s’affrontent à coups de mèmes
Mais Donald Trump n’est pas en reste. Ses partisans ont largement usé de mèmes moqueurs pour décrédibiliser son adversaire, à l’instar du sobriquet “Sleepy Joe” qui a fait fureur sur la toile. En réponse, l’équipe Biden a réussi un joli coup en s’appropriant le mème “Dark Brandon”, initialement conspira tionniste, pour en faire un symbole positif et vendre des produits dérivés.
- 54% du chiffre d’affaires de la boutique de campagne Biden provient des produits “Dark Brandon”
- Le mème “Never Surrender” orne les t-shirts et mugs de la boutique Trump
Une stratégie pour rajeunir son image
Au-delà de l’aspect ludique, les mèmes permettent aux candidats septuagénaires de moderniser leur image et de prouver qu’ils sont en phase avec leur époque. C’est dans cette optique que Joe Biden a récemment investi TikTok, réseau plébiscité par les adolescents, malgré ses réticences passées envers l’application chinoise.
Nous devons intégrer des moments pertinents, tendance et amusants dans notre communication, en particulier sur les plateformes numériques. Mais tout en faisant cela, nous devons continuer à être stratégiques, intentionnels et attentifs, même s’il s’agit d’un mème.
– Annie Wu Henry, spécialiste des médias sociaux démocrates
Entre humour potache et arme de persuasion massive, les mèmes présidentiels sont devenus des acteurs à part entière de la campagne américaine. Reste à savoir quel candidat maîtrisera le mieux cet art subtil pour faire la différence dans les urnes. Réponse en novembre prochain !
