Les Jeux Olympiques de Paris 2024 n’ont pas fini de faire parler d’eux. Dernière polémique en date : la commercialisation d’un slip estampillé du logo officiel de l’événement. Si des produits dérivés insolites fleurissent à chaque olympiade, celui-ci semble cristalliser les passions. Décryptage d’une controverse qui en dit long sur les enjeux marketing de ces JO.
Un slip qui ne passe pas inaperçu
Disponible en plusieurs tailles jusqu’au 2XL, ce boxer bleu frappé des anneaux olympiques et de la mention “Paris 2024” est signé Le Slip Français, marque réputée pour son savoir-faire. Son prix : 40€, un tarif justifié selon la griffe par la qualité de fabrication made in France. Pourtant, sur les réseaux sociaux, les critiques fusent, certains jugeant la démarche opportuniste voire de mauvais goût.
Porter son soutien à l’équipe de France jusque dans son caleçon, c’est clairement too much !
Un internaute sur Twitter
Un pari audacieux
Si la démarche peut surprendre, elle témoigne de la volonté des organisateurs de démocratiser l’accès aux produits officiels. Miser sur un sous-vêtement, pièce universelle s’il en est, participe de cette logique inclusive. Quitte à bousculer les codes et s’attirer les foudres des plus conservateurs.
Notre but est de permettre à chacun de s’approprier l’esprit olympique à sa façon. Le slip en est l’illustration parfaite !
Un responsable du comité d’organisation Paris 2024
Une polémique révélatrice
Au-delà de l’anecdote, l’épisode du “slip de la discorde” interroge sur la marchandisation à outrance de l’événement sportif planétaire. À 2 ans de l’échéance, l’inventivité – et l’audace – semblent sans limites pour séduire le chaland et renflouer les caisses.
Mais n’est-ce pas aller trop loin ? Entre goodies classiques et produits insolites voire provocants, la frontière est ténue. Le symbole olympique, d’ordinaire gage de valeurs universelles, se retrouve associé aux objets les plus prosaïques. De quoi troubler son message.
Équilibre délicat
Certes, la quête de rentabilité est légitime pour un tel événement aux enjeux économiques colossaux. Mais céder aux sirènes du marketing à tout-va fait courir le risque d’une banalisation, voire d’un détournement de l’esprit olympique. Un équilibre délicat à trouver pour Paris 2024.
Alors, le slip officiel des JO, symbole d’une créativité décomplexée ou d’une dérive mercantile ? Les acheteurs trancheront. Une chose est sûre, il ne laisse personne indifférent. Preuve que le rendez-vous parisien promet d’être riche en surprises… Et en polémiques !
