Qui n’a jamais rêvé de voir son nom associé au mythique Tour de France ? C’est le pari relevé avec brio par Krys, numéro un français de l’optique, qui célèbre cette année sa dixième participation en tant que partenaire officiel de la Grande Boucle. Une success story qui mérite qu’on s’y attarde.
Le maillot blanc, une tunique qui sied à Krys
Depuis 2015, Krys s’affiche fièrement sur le maillot blanc du meilleur jeune du Tour de France. Une tunique prestigieuse, portée par les grands espoirs du cyclisme mondial comme Tadej Pogacar, appelés à devenir les stars de demain. « Le maillot blanc nous va bien, surtout à une époque où le cyclisme embarque une nouvelle génération », souligne Bruno Censier, directeur de la marque.
Ambassadeur idéal, le porteur du maillot blanc incarne des valeurs chères à Krys : la jeunesse, l’audace, la performance. Rien qu’en 2022, le belge Remco Evenepoel, grand espoir du cyclisme, est monté 72 fois sur le podium avec sa tunique Krys sur les épaules !
Une visibilité XXL grâce à la caravane publicitaire
Mais la présence de Krys sur le Tour ne se limite pas au maillot blanc. Le groupe dispose aussi de 5 véhicules dans la caravane publicitaire qui sillonne les routes de France pendant trois semaines. Une visibilité considérable quand on sait que la Grande Boucle attire chaque année 12 millions de spectateurs sur le bord des routes !
Un sponsoring réussi est une opération de temps long. Ce qui est sûr, c’est que si nous devions évaluer l’équivalent publicitaire de cette présence pendant trois semaines, nous nous y retrouverions largement.
Bruno Censier, directeur de marque Krys
Le Bus de la Vue, un dispositif clé
Autres activations déployées par Krys : des tests de vue et d’audition gratuits proposés au public dans plusieurs villes étapes via son Bus de la Vue. En 2022, 3 500 personnes en ont profité pour faire contrôler leur capital visuel et auditif par des professionnels.
- 12 villes étapes visitées par le Bus de la Vue Krys en 2023
- Des opticiens et audioprothésistes à disposition pour des dépistages gratuits
- Des conseils personnalisés pour préserver sa santé visuelle et auditive
L’Étape en Blanc, un engagement sociétal fort
Krys profite aussi du Tour pour véhiculer des messages forts, au-delà du sport. Avec son opération « L’Étape en Blanc », le groupe offre à des jeunes un accès privilégié à l’épreuve, tout en soutenant financièrement l’AFEV, une association qui promeut l’engagement étudiant dans les quartiers populaires. Un volet RSE important pour Krys.
Un soutien appuyé au cyclisme féminin
Enfin, ce tour d’horizon des actions de Krys sur la Grande Boucle ne serait pas complet sans évoquer son soutien au Tour de France Femmes. Partenaire de l’épreuve depuis son lancement en 2022, le groupe récompense chaque jour la meilleure équipe. Un engagement en phase avec ses valeurs d’inclusion.
Pour conclure, le partenariat noué par Krys avec le Tour de France depuis 10 ans apparaît comme un modèle du genre. En activant de multiples leviers (visibilité, activation terrain, RSE…) de façon cohérente et dans la durée, le leader français de l’optique a su tirer le meilleur de son association avec la plus grande course cycliste du monde. Un Tour de force qui n’est pas près de s’arrêter !
