Le groupe français de communication Publicis a de quoi se réjouir en ce milieu d’année. Les résultats du premier semestre, publiés ce jeudi, ont en effet dépassé toutes les attentes, propulsant le titre en tête du CAC 40. Fort de cette dynamique, Publicis relève ses prévisions annuelles et affiche sa confiance pour la suite.
Des résultats semestriels au-delà des espérances
Sur les six premiers mois de l’année, Publicis a dégagé un bénéfice net de 773 millions d’euros, en hausse de 24% par rapport à l’année précédente. Une performance remarquable, portée notamment par une croissance organique de 5,9% du revenu net à 6,7 milliards d’euros. Des chiffres nettement supérieurs aux prévisions des analystes.
La force du modèle qu’on a construit est qu’on a des relais de croissance qui nous permettent de gagner des parts de marché là où les marchés baissent.
– Arthur Sadoun, président du directoire de Publicis
Cette surperformance s’explique par la solidité du modèle de Publicis, capable de capter des parts de marché même dans un contexte macroéconomique incertain. Le groupe enregistre ainsi une croissance sur tous les continents, avec une mention particulière pour les États-Unis (+5,3%) et la Chine (+10,5%).
Le numérique et la data, moteurs de croissance
La transformation digitale des clients et les besoins croissants en exploitation des données constituent de puissants leviers pour Publicis. Sa plateforme de traitement des données Epsilon joue notamment un rôle clé dans la personnalisation à grande échelle, très recherchée par les annonceurs.
Le digital représente désormais plus de 60% du revenu du groupe, qui accélère dans de nouveaux segments porteurs comme le commerce électronique et la communication santé.
Des objectifs annuels revus à la hausse
Publicis ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Confiant dans ses atouts, le groupe vise désormais une croissance organique de son revenu net entre 5% et 6% pour l’ensemble de l’année, contre 4% à 5% initialement.
Malgré un pessimisme ambiant lié à l’incertitude politique, notamment sur notre premier marché américain, nous sommes confiants dans notre capacité à continuer à surperformer.
– Arthur Sadoun
D’éventuels retards dans les projets de transformation digitale des clients et un ralentissement des dépenses publicitaires traditionnelles sont intégrés dans ces prévisions. Mais Publicis table également sur une potentielle amélioration de la conjoncture et un impact positif des budgets du 4e trimestre.
La Bourse applaudit cette publication
Les investisseurs saluent ces résultats et ces perspectives favorables. L’action Publicis a bondi de près de 5% à l’ouverture de la séance ce jeudi, signant la plus forte hausse du CAC 40. Une façon de valider la stratégie et la résilience du troisième groupe publicitaire mondial.
Synthèse des résultats de Publicis au S1 2024
- Bénéfice net : 773 M€ (+24%)
- Revenu net : 6,7 Mds€ (+5,9% en organique)
- Croissance organique États-Unis : +5,3%
- Croissance organique Chine : +10,5%
- Objectif de croissance organique annuelle relevé entre 5% et 6%
Avec ces résultats supérieurs aux attentes et des perspectives favorables malgré un climat économique morose, Publicis semble avoir trouvé la recette pour continuer à tirer son épingle du jeu. Un groupe décidément bien armé pour affronter les défis de son secteur.
