Quelques jours à peine après la tentative d’assassinat dont a réchappé Donald Trump lors d’un meeting en Pennsylvanie, un phénomène aussi fulgurant qu’inattendu s’empare du web. Sur les sites de e-commerce, les goodies et produits dérivés à l’effigie de l’ancien président américain, le visage ensanglanté mais le poing levé, se multiplient à une vitesse fulgurante. Entre opportunisme commercial et élan de soutien sincère, retour sur une déferlante qui en dit long sur l’impact de l’événement.
Une photo devenue iconique en quelques heures
Tout commence avec ce cliché devenu viral en un temps record : Donald Trump, l’oreille en sang mais le regard déterminé, lève le poing face à une foule en liesse, quelques instants après avoir échappé à une balle qui le visait. Signée Evan Vucci, photographe de l’agence AP, l’image frappe immédiatement les esprits par sa puissance symbolique. En quelques heures à peine, elle est partagée des millions de fois sur les réseaux sociaux, reprise par les médias du monde entier.
Une marchandisation éclair sur les sites de e-commerce
Très vite, des petits malins flairent le filon. Sur Taobao, l’Amazon chinois, des t-shirts sérigraphiés de la fameuse photo sont mis en vente en moins de trois heures, avant même leur impression. Idem sur Etsy, plateforme prisée des créateurs indépendants, où fleurissent les mugs, posters et même pins à l’effigie de Trump blessé mais combatif. La machine est lancée, et elle va tourner à plein régime.
Nous avons mis les t-shirts sur Taobao dès que nous avons appris la nouvelle de la fusillade. En trois heures, nous avons reçu plus de 2 000 commandes, de Chine et des États-Unis !
Li Jinwei, commerçante sur Taobao
Entre business opportuniste et soutien politique
Si pour beaucoup, il s’agit avant tout de surfer sur un phénomène viral pour réaliser un coup marketing, d’autres y voient l’occasion de soutenir plus concrètement l’ancien président. C’est le cas des jumeaux Hodget, duo d’entrepreneurs conservateurs, qui annoncent reverser l’intégralité des bénéfices de leurs t-shirts “Fight, Fight, Fight” à la campagne de Donald Trump. Un moyen de transformer l’essai de ce buzz en soutien politique et financier bien réel.
L’image de Trump, entre provocation et résilience
Au-delà de l’événement lui-même, cette déferlante dit quelque chose de la façon dont Donald Trump a réussi à façonner son image publique. Déjà en 2023, son portrait d’identité judiciaire, sourcils froncés et mine patibulaire, avait été récupéré par sa communication pour en faire un symbole de défi face à ce qu’il qualifie de “chasse aux sorcières”. Même provocateur, même combatif, le cliché de l’attentat échoué renforce encore cette image d’un homme qui n’abandonne jamais, quoi qu’il arrive.
Le pouvoir des images à l’heure des réseaux
Cet emballement soudain rappelle aussi, s’il en était besoin, l’impact que peut avoir une simple image à l’ère des réseaux sociaux et de leur viralité. Qu’elle soit reprise pour être célébrée, parodiée ou même détournée, sa diffusion massive en fait un symbole partagé par des millions de personnes en un temps record. De quoi donner le vertige, et réfléchir au poids de ce nouveau langage véhiculé par les photos devenues “mèmes” en quelques clics.
Dans un monde où les images sont omniprésentes et prolifèrent à grande vitesse, ce type d’événement nous montre à quel point un simple cliché peut cristalliser l’air du temps, avec toute l’ambivalence que cela comporte.
Analyse d’un expert en communication politique
Aussi fascinant que dérangeant, ce phénomène de “goodies de crise” qui transforme un fait divers dramatique en produit marketable à la chaîne fera date. Nul doute que la tentative d’assassinat visant Donald Trump, par son retentissement planétaire, restera dans les mémoires. La façon dont elle a été massivement relayée et réappropriée à des fins commerciales aussi, pour le meilleur et pour le pire. Un instantané de notre époque qui en révèle certaines des logiques les plus implacables.
