Le marché des montres de luxe d’occasion ne cesse de séduire les plus grandes stars. Pilotes de Formule 1, rappeurs, chanteurs… Ils sont de plus en plus nombreux à investir dans ce secteur en plein essor. Mais qu’est-ce qui pousse ces célébrités à miser sur l’horlogerie de seconde main ? Simple passion ou véritable stratégie d’investissement ? Plongeons dans les coulisses de cet engouement grandissant.
Un marché au potentiel encore inexploité
Avec un chiffre d’affaires estimé à 30 milliards d’euros d’ici 2027, presque autant que le marché du neuf, l’horlogerie de seconde main apparaît comme un eldorado pour les investisseurs avisés. Les plus grandes maisons ne s’y sont pas trompées, à l’instar de Richemont qui a racheté la plateforme Watchfinder. Rolex a même lancé son propre programme de certification de montres d’occasion, en partenariat avec le groupe Bucherer. De quoi apporter une vraie légitimité au secteur, et attiser l’intérêt des acheteurs comme des vendeurs.
Si les modèles récents voient leurs cotes parfois s’envoler de manière irrationnelle, créant une bulle spéculative qui finit par éclater, le marché des montres vintage reste bien plus stable. Les pièces signées Cartier, Piaget ou encore Patek Philippe continuent d’attirer les collectionneurs en quête de valeurs sûres et d’histoires à porter au poignet.
Charles Leclerc, un pilote visionnaire
Avec son frère Lorenzo, le pilote monégasque Charles Leclerc vient d’investir dans Chrono24, la première plateforme mondiale de revente de montres de prestige. Valorisée à plus d’un milliard d’euros, elle propose en permanence près d’un demi-million de modèles d’exception. Une opportunité que le jeune prodige de la F1 n’a pas manqué de saisir, lui qui voue depuis longtemps une passion à l’horlogerie.
Ce monde me captive depuis longtemps et constitue l’une de mes nombreuses passions.
Charles Leclerc, pilote Ferrari
Habitué à arborer au quotidien les créations avant-gardistes de Richard Mille, dont il possède plusieurs prototypes comme la RM 67-02, Charles Leclerc mise ici sur la diversification de ses actifs. Un placement sans doute plus judicieux que certains placements financiers, dans un contexte économique incertain.
Jay-Z, business et passion horlogère
Véritable icône de la culture hip-hop, Jay-Z est aussi reconnu comme l’un des plus grands collectionneurs de montres au monde. Propriétaire de pièces rarissimes, il vient d’investir 5 millions de dollars dans la start-up Wristcheck. Une décision mue par sa passion autant que par son flair légendaire pour les bons coups.
Ses paroles m’ont non seulement fait découvrir des marques comme Audemars Piguet, mais ont également alimenté mon amour pour cet accessoire, en comblant le fossé entre l’horlogerie et la culture pop.
Austen Chu, fondateur de Wristcheck
Pour ces stars au planning surchargé, investir dans un domaine qui les passionne apparaît comme une évidence. Cela leur permet de conjuguer l’utile à l’agréable, tout en faisant fructifier leur patrimoine. Un choix malin, à l’heure où les montres demeurent un marqueur social incontournable et un signe extérieur de richesse apprécié.
De multiples incitations à l’achat
L’arrivée remarquée de ces célébrités dans le monde de l’horlogerie d’occasion devrait encore accroître la visibilité de ce marché auprès du grand public. En effet, qu’il s’agisse de leurs fans ou de simples amateurs de beaux objets, nombreux sont les acheteurs potentiels sensibles à l’image et au mode de vie véhiculés par ces stars.
- Les montres portées par les people bénéficient d’un réel effet d’entraînement
- Elles donnent envie de s’offrir un petit bout de leur univers glamour
- La seconde main rend accessibles des modèles hors de prix en neuf
- Acheter une montre ayant appartenu à une célébrité apporte une vraie valeur émotionnelle
Outre l’aspect purement affectif, l’horlogerie d’occasion peut se révéler un investissement très rentable. Certains modèles iconiques voient leur cote flamber au fil des ans, offrant ainsi de belles plus-values à la revente. Un argument de poids pour attirer de nouveaux acheteurs, en quête de placements alternatifs.
Avec l’arrivée massive des célébrités, le marché des montres de seconde main devrait donc continuer à battre des records. Une tendance de fond qui ne semble pas prête de s’essouffler, portée par un savant mélange de passion, d’envie d’achats malins et de recherche de plus-values. De quoi donner des idées à tous les amateurs de belles mécaniques et d’objets chargés d’histoire…
