En dépit de la résilience du secteur du luxe face aux crises, même les géants ne sont pas à l’abri de revers ponctuels. Richemont, mastodonte de l’industrie et propriétaire de la prestigieuse maison Cartier, en fait l’expérience au premier trimestre 2023 avec un chiffre d’affaires en recul de 1%, à 5,3 milliards d’euros. Une contre-performance qui soulève des questions sur la solidité du marché, notamment en Asie.
L’Asie-Pacifique, talon d’Achille de Richemont
Habituellement moteur de croissance pour le luxe, la zone Asie-Pacifique a cette fois été le principal frein pour Richemont. Le groupe y a subi une chute de 19% de ses ventes sur la période avril-juin. Un coup dur quand on sait le poids de cette région pour les acteurs du secteur, Chine en tête.
Plusieurs facteurs expliquent cette contre-performance :
- La politique zéro-Covid en Chine, qui a contrarié la reprise de l’activité
- Un ralentissement économique global pesant sur la consommation des ménages aisés
- Des effets de change défavorables avec la force du franc suisse
Autant de vents contraires qui ont assombri le tableau pour Richemont sur ce premier trimestre. Mais tout n’est pas noir pour autant.
Des motifs d’espoir malgré tout
Car dans le même temps, Richemont a pu compter sur d’autres relais :
- Une solide croissance aux États-Unis et au Moyen-Orient
- La bonne tenue de ses marques phares, Cartier en tête
- L’essor continu des ventes en ligne, canal décisif face aux aléas
Des atouts qui permettent au groupe de rester confiant dans sa capacité de rebond. D’autant que l’Asie devrait retrouver des couleurs, portée par la réouverture chinoise.
Nous sommes positionnés au mieux pour profiter de la reprise progressive en Chine continentale.
Jérôme Lambert, directeur général de Richemont
Quel avenir pour le secteur du luxe ?
Plus largement, la résilience du luxe ne semble pas remise en cause sur le long terme. Malgré les soubresauts, la demande pour les produits d’exception reste solide, portée par l’appétit des classes aisées et l’attrait des marques.
Ainsi, au-delà de la conjoncture, les perspectives du secteur restent favorables :
- Montée en puissance des clientèles émergentes (Chine, Moyen-Orient…)
- Digitalisation accrue, du e-commerce à l’expérience client heightech
- Engagement croissant vers le développement durable et la traçabilité
Autant de leviers sur lesquels les groupes de luxe, Richemont en tête, peuvent s’appuyer pour naviguer en eaux incertaines. Avec l’agilité et la créativité comme boussoles.
Les prochains résultats seront donc scrutés de près, pour voir si le géant du luxe a su redresser la barre après ce premier trimestre en demi-teinte. Les agitations boursières devraient animer l’été des investisseurs, dans un secteur où la valeur se joue autant sur l’image que sur les chiffres. Une chose est sûre : même affaibli, un géant ne s’effondre pas en un trimestre. La route est encore longue pour Richemont et ses pairs.
