La créativité française a une fois de plus brillé sur la scène internationale. Lors de la 71e édition des Cannes Lions, le festival international de la créativité, les agences et marques françaises ont remporté pas moins de 47 récompenses, dont 4 Grands Prix. Au-delà de la reconnaissance de la qualité et de l’inventivité des campagnes hexagonales, ce palmarès met en lumière une tendance forte : l’engagement sociétal des marques et des publicitaires.
Des campagnes qui bousculent les stéréotypes
Parmi les campagnes françaises primées cette année, plusieurs se distinguent par leur volonté de faire bouger les lignes et de combattre les préjugés. C’est le cas de la campagne « WoMen’s Football » réalisée par l’agence Marcel pour Orange, qui a remporté deux Grands Prix. En remplaçant les visages des joueurs de l’équipe de France masculine de football par ceux de leurs homologues féminines, cette campagne met en évidence l’absurdité des stéréotypes qui pèsent encore sur le football féminin.
Dans un registre similaire, la campagne « Greetings from la banlieue » de Heetch et BETC s’attaque aux biais de représentation des zones suburbaines dans les intelligences artificielles. En impliquant les habitants de banlieue dans la production de milliers d’images plus fidèles à la réalité, Heetch a permis de corriger ces stéréotypes tenaces.
L’inclusion comme moteur d’innovation
L’inclusion et la diversité sont également au cœur de la démarche de la marque For Them, qui propose des parfums combinables pour tous les couples. Accompagnée dès sa conception par l’agence VML, cette marque célèbre la pluralité des relations. Un message salué par les consommateurs, qui placent For Them dans le top 2% des campagnes les plus engagées.
C’est plus qu’un discours publicitaire, c’est une véritable innovation et une action concrète.
Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer chez VML
Utiliser sa voix pour des causes essentielles
Les marques françaises n’hésitent plus à prendre la parole sur des sujets de société cruciaux. Allianz et son agence Ogilvy Paris ont ainsi choisi de s’engager contre le cyberharcèlement dont sont victimes 86% des athlètes. En donnant un écho mondial à ce fléau via une exposition choc, l’assureur a suscité une prise de conscience et des mesures concrètes de la part du Comité International Olympique.
Un cercle vertueux pour les marques et la société
Au-delà de l’impact sociétal avéré de ces campagnes, les tests menés par Kantar démontrent qu’un engagement sincère et cohérent des marques est très favorable à leur image et leurs performances business. Lorsque la créativité se met au service de causes qui comptent, elle génère de la valeur pour l’ensemble de la société.
Nous savons qu’une marque qui s’investit sur ces thématiques sociétales, avec sincérité et cohérence, trouvera un écho positif chez les consommateurs, qui sont avant tout des citoyens.
Matthieu Elkaim, Chief Creative Officer d’Ogilvy Paris
Avec ces nombreuses récompenses et les résultats tangibles de ces campagnes engagées, les publicitaires français prouvent que la créativité peut être un formidable levier de changement. Un constat inspirant, qui devrait encourager encore plus d’initiatives positives et confirmer le rôle essentiel de la création dans la transformation de notre société. Vivement la prochaine édition des Cannes Lions !
