C’est un séisme dans le monde de la presse magazine : le groupe Lafont Presse, fondé en 1984 et propriétaire de 80 titres dont les célèbres Entreprendre et Le Foot, vient d’être cédé à Danae Group, un spécialiste de la communication digitale. Une page se tourne pour cet empire de presse bâti par Robert Lafont, qui a forgé de vrais succès populaires en kiosque. Mais à l’heure de la révolution numérique, ce rachat sonne-t-il le glas de la presse papier ou l’aube d’une nouvelle ère ?
La fin d’un règne, le début d’une mue vers le digital ?
Avec ses 30 millions d’exemplaires écoulés chaque année et ses 10,6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, le groupe Lafont Presse semblait un acteur incontournable du paysage des magazines. Mais derrière les succès en kiosque, les défis de la transformation numérique se faisaient pressants. Robert Lafont lui-même le reconnaît, ce que va apporter Danae Group, ce sont “des moyens financiers et surtout des savoir-faire en numérique, communication, régie publicitaire ou événementiel”. Une façon de passer la main et d’écrire un nouveau chapitre.
En intégrant Danae Group, Entreprendre-Lafont Presse, dorénavant renommé Groupe Entreprendre, entame un chapitre crucial de son histoire en adoptant une stratégie orientée vers le numérique et l’événementiel.
– Communiqué de presse annonçant la cession
Danae Group, un repreneur ambitieux et affamé
Fondé récemment par Emeline Santerre, Danae Group se distingue par une stratégie offensive de croissance externe. Après avoir acquis en 2023 le groupe Cayola, éditeur de 8 magazines spécialisés dont BTP Magazine, ce pure player du digital met la main sur un véritable trésor de titres grand public. Le choix de rebaptiser le tout “Groupe Entreprendre” confirme la volonté de capitaliser sur la notoriété de ce magazine phare. Mais l’enjeu sera d’accélérer la mue digitale de ces titres historiques, pour les faire passer d’une logique print à une logique web, mobile et réseaux sociaux.
- Un catalogue de 80 titres à transformer
- De vrais savoir-faire digitaux à insuffler
- Un modèle économique et éditorial à réinventer
Vers une vague de rachats et de concentration ?
Plus largement, ce rachat pourrait être annonciateur de nouveaux mouvements capitalistiques dans un secteur de la presse magaziné bousculé par la baisse des ventes papier et la concurrence des médias numériques. Face aux défis de la monétisation web et des investissements technologiques à réaliser, d’autres rapprochements sont à prévoir. Les groupes les plus solides cherchent à atteindre une taille critique en misant sur la puissance de feu de leurs marques. Et les pure players digitaux comme Danae Group voient dans le rachat de titres papier l’occasion d’acquérir des audiences et des savoir-faire éditoriaux à transformer.
Quel avenir pour Entreprendre et les autres titres Lafont ?
Si le risque existe de voir certains titres les moins rentables sacrifiés, les fleurons comme Entreprendre ou Le Foot devraient bénéficier des moyens de leur nouveau propriétaire pour accélérer leur transition digitale. Au menu, un relifting des sites web, un développement des contenus et services payants en ligne, de nouvelles applis mobiles, une présence accrue sur les réseaux sociaux et des événements pour renforcer la proximité avec les communautés de lecteurs. L’enjeu : réinventer ces marques en véritables médias multiplateformes, avec le papier comme produit d’appel plus que comme support principal. Un sacré défi !
Lafont Presse, un empire de papier bousculé par le tsunami numérique
Incontestablement, la cession de Lafont Presse marque un tournant, le symbole d’une presse magazine bousculée par les mutations des usages médias. Le lectorat, surtout les plus jeunes, se tourne massivement vers les contenus web, mobiles et vidéo. La publicité suit cette bascule, fragilisant l’économie du papier. Pour survivre, les magazines doivent donc engager une transformation en profondeur de leur modèle. Avec le risque de perdre une partie de leur identité et de leur influence. Mais aussi l’opportunité de toucher de nouvelles audiences et d’enrichir la relation avec leurs lecteurs. Le rachat par Danae Group sera un test grandeur nature de la capacité de titres historiques et populaires à négocier ce virage stratégique. Entreprendre, Le Foot et les autres ont encore de belles pages à écrire. Mais elles seront de plus en plus souvent sur écran !
