Vendredi soir, la rue de l’Université à Paris était en ébullition. Une foule compacte se pressait devant l’Hôtel des Maisons, ancien domicile de Karl Lagerfeld, pour assister à un événement très spécial : le premier défilé parisien d’Asap Rocky et de sa marque AWGE. Entre fans déchaînés, agents de sécurité débordés et embouteillages monstres, l’atmosphère était électrique.
Asap Rocky, rappeur et icône mode
Mais qui est donc Asap Rocky pour susciter un tel engouement ? Ce rappeur américain est bien plus qu’une star de la musique. Compagnon de la chanteuse Rihanna avec qui il a deux enfants, il s’est aussi imposé comme une référence en matière de style. Dès ses débuts, il revendiquait son amour pour les créateurs avant-gardistes comme Raf Simons et Rick Owens, initiant un mouvement suivi par de nombreux artistes et fans. Son ascension l’a même mené à devenir l’égérie de la prestigieuse maison Bottega Veneta.
Un show très attendu
C’est donc un parterre de célébrités qui avait fait le déplacement pour ce défilé tant attendu : créateurs comme Jonathan Anderson et Kris Van Assche, mais aussi rappeurs tels que Westside Gunn et Pusha T. Sans oublier bien sûr la présence de Rihanna pour soutenir son compagnon. Malgré un retard conséquent, l’excitation était à son comble au moment où le premier look est apparu sur le podium.
Une collection en demi-teinte
Malheureusement, la collection présentée a laissé un goût mitigé. Oscillant entre basiques relativement sages et clins d’œil appuyés à l’univers du rappeur, elle semblait manquer d’une vraie direction créative. Si quelques silhouettes ont retenu l’attention, comme ce tailleur oversize porté sans rien en dessous, l’ensemble est resté assez convenu. Beaucoup attendaient un véritable statement mode de la part d’Asap Rocky, mais le résultat s’apparente plus à une collection capsule qu’à la vision d’un créateur affirmé.
D’un point de vue créatif, si l’impact n’est pas celui des premières collections de Kanye West, la collection devrait essentiellement plaire aux fans hardcore du rappeur.
Matthieu Morge Zucconi, journaliste
Les raisons d’un show parisien
Au-delà des vêtements en eux-mêmes, la question qui brûlait toutes les lèvres était la suivante : pourquoi organiser ce défilé à Paris, temple de la mode ? Malheureusement, Asap Rocky n’a pas daigné répondre aux questions, filant se réfugier en coulisses dès le clap de fin. Un silence qui laisse planer le mystère sur les ambitions mode du rappeur et l’avenir de sa marque AWGE.
Quel avenir pour AWGE ?
Miser sur la hype et la puissance du réseau peut fonctionner un temps, mais il faudra plus que ça pour s’imposer durablement dans l’industrie impitoyable de la mode. Si Asap Rocky veut réellement faire d’AWGE un acteur qui compte, il devra muscler son propos créatif et affirmer une identité forte. Les collaborations et les défilés spectacles ne suffiront pas sur le long terme.
En attendant, ce premier show parisien laisse un sentiment partagé. Certes, le buzz et les stars étaient au rendez-vous. Mais côté mode, on reste un peu sur sa faim. Espérons qu’Asap Rocky réserve de meilleures surprises pour la suite. Le potentiel est là, reste à l’exploiter pleinement.
